不雅看记录，不再裸奔

作家丨高越

封面起原丨《笑剧之王单口季》

10 月 22 日，爱奇艺推出一项新的会员权力，黄金会员首月破钞 8 元，就不错独特通畅一个独处的亲情账号，高出于办了一个副卡。关键的是，这两个账户的密码、播放记录各自独处，互不打扰。

应酬平台上有不少接待的声息：" 8 元不等于一杯奶茶钱吗，太合算了。""再也无须记挂不雅看记录被闺蜜发现了。""无须几个东说念主蹭一个账号了，立马给父母安排上！"

有各式个性化需求的用户们，对更精良的会员做事还有更多期待。

告别分享会员的窘态

坐在餐桌旁，开放手机上的"下饭剧"，周慧（假名）发现，咫尺的剧情对不上号了，她顽强到，一定是昨晚父母又用她的账号熬夜追剧了。周慧只可一边往前倒，一边搜寻我方的追念，花了几分钟才定位到差未几的剧情节点。

父母齐是追剧可爱者，一家三口挤着周慧一个东说念主的会员账号用，走动来回登录拒毫不说，几个东说念主的不雅看风尚也不一致。父亲爱看老剧，母亲喜欢追偶像剧，周慧我方常看综艺和动漫，不雅看记录因此变得前仰后合，好遏制易有了一齐追的剧，流程也老是不同步。

周慧原念念咬咬牙给父母齐充好"会员大礼包"，但老是被说"不要乱费钱"。

提及来齐不是大事，却确实梗阻体验。

分享会员的拒绝事，好多东说念主有同感。在应酬平台上，发帖乞助"不念念跟对方分享视频会员，该怎么回话"的东说念主，不在少数，还有东说念主悄悄吐槽，父母把我方会员的账号、密码分享到了家眷群，临了费钱充值的东说念主反而没得用。

然而，近日黄栢文却在自己的微博上宣布回国的消息，并且自曝原因：没钱了。他坦言，尽管在海外拍摄电影，但由于市场行情不佳和家庭开支等原因，他的经济状况日益恶化，不得不考虑回国重新开始。

沐凝秋奇怪的看了陆离一眼，陆离也同样用一种非常古怪的眼神看着她。

不少东说念主还会跟一又友互换视频会员，米卢（假名）分享，我方从此在一又友眼前失去了高明。"我在追星，在看玛丽苏偶像剧，以至哪天熬夜看了什么，对方透彻知说念了。"米卢说。

更有东说念主有了哭笑不得的履历："依然离异了，前男友还在登录我方的会员。""好遏制易碰见了 crush，对方却念念用我的视频会员，一秒变邋遢了。"

爱奇艺"亲情卡"出现后，这些问题似乎齐简略治丝而棼。

爱奇艺晓示推出"亲情卡" 图源：爱奇艺 VIP 会员官博

每个黄金会员只需首月破钞 8 元，就不错独特通畅一个亲情账号，高出于只花了一杯蜜雪冰城的钱。之后的每个月，主账号还不错用 33 元特惠价续订"亲情卡套餐"。

两个用户领有独处的会员账号、密码和播放记录，各自分别撑捏 5 台建造登录，使用互不打扰。这意味着，购买亲情卡本体上所以更低的门槛购买会员做事，不错花小钱为父母充值、与一又友组队，还不错中意我方独处的文娱体验。

对当下的长视频平台而言，怎么留存会员成为重心。爱奇艺独创东说念主、CEO 龚宇提议的标的之一是，"通过精良化运营丰富会员家具和权力"。

关于不同需求的用户，爱奇艺推出了多种会员家具。

2021 年在爱奇艺极速版上线的基础会员，如今也已在主站上线。追求性价比的用户不错选用基础会员，每月 15 元，需要独特看贴片告白。不念念看贴片告白的私用用户，不错选用黄金 VIP 会员，每月破钞 25 元。有大屏需求的用户，则不错选用白金或星钻 VIP 会员，星钻会员每月会员费 30 元。

这一次，爱奇艺在几种会员家具的基础上，附加"亲情卡"做事。如斯一来，每个用户齐能找到相宜我方的会员形态。

精良化运营是必经之路

当行业发展至一定阶段，会员的精良化运营是势必趋势，这在外洋流媒体平台早有前例。

2022 年，奈飞（Netflix，以下简称奈飞）在部分地区推出了添加独特会员（add extra member）功能和添加家庭（add a home）功能，允许订阅用户添加子账户。随后，这一做事在更大范围内被实行。

与当下爱奇艺推出的"亲情卡"肖似，奈飞用户在原有 9.99 好意思元的会员价钱基础上，每月多支付 7.99 好意思元（约合东说念主民币 57 元），就可独特通畅一个会员账户。

同庚，奈飞推出了"含告白的会员家具"（Basic with Ads），价钱为每月 6.99 好意思元。此项决定发布时，奈飞晓示，公司简直卖光了告白位，上百名告白商依然签约。

收货于这两项会员做事颐养，2022 年第四季度，奈飞的付用度户数增长了 766 万，远超市集预期的 450 万，全球会员数达到 2.31 亿东说念主。

一年后的 2023 年第四季度，奈飞的全球会员数已达到 2.6 亿。奈飞告白业务总裁 Amy Reinhard 那时暗意，与上一年的 11 月比较，奈飞的含告白订阅野心用户数从 1500 万增长至 2300 万。会员数束缚增长，会员收入也在走高。

事实阐扬注解，独特添加会员账户和廉价告白会员套餐做事是一种可行、积极的买卖形态。

Disney+ 澳大利亚笑剧《Last Days of the Space Age》

Disney+、Hulu 等外洋流媒体平台也跟进推出这一形态。本年，Disney+ 推出新规，基础会员和高档会员每月分别多支付 6.99 好意思元（约合东说念主民币 50 元）和 9.99 好意思元（约合东说念主民币 70 元），就不错添加独特新账户。

行为这条路上的先驱，奈飞在作出这一选用时，一方面面对本身会员增长的逆境，另一方面还需应答热烈的市集竞争。

2022 年的前两个季度，奈飞全球付用度户分别净流失 20 万和 97 万，这是它自 2007 年推出流媒体业务以来付用度户数初次出现负增长。同期，Disney+、HBO Max，以及 Apple TV、 YouTube、 TikTok、Amazon Prime 等竞争敌手，齐发力求夺用户的注见解。

回看国内流媒体市集，竞争环境只会愈加热烈。长视频平台还面对着短视频、直播和短剧的冲击。在本年爱奇艺秋季"悦享会"上，龚宇提议，行业正在履历口角之变。

因此，会员的精良化运营，亦然国内流媒体平台的必经之路。腾讯视频、优酷等均通过不同边幅，对会员做事的可登录建造数进行把控，悉数这个词行业齐需要一个更精良化、更多元的会员做事形态。

好买卖，智商反哺好内容

好运营是打援救，好内容才是用户买单的根柢原因。2021 年，《鱿鱼游戏》的风靡，曾为奈飞带来近 9 亿好意思元的收益，利润是资本的 40 多倍。

随后，在会员数快速增长的时代，奈飞接踵推出了《怪奇物语（Stranger Things）》第四季、《星期三（Wednesday）》、韩剧《迷蒙荣耀》等剧集。

《星期三（Wednesday）》的首周成绩 图源：yahoo finance

其中，《怪奇物语》成为奈飞史上第三个播出 28 天内达到 10 亿小时不雅看量的作品。《星期三》开播当周，不雅看时长跳动 3.4 亿小时，创下奈飞首周末最高不雅看时长记载。这些好内容，是会员订阅增长的助力器。

近几年，爱奇艺一直在鼓吹长视频的极品化，从《窥察荣誉》到《狂飙》，再到《我的阿勒泰》，束缚向市集供给叫好又叫座的优质作品。

其中，《我的阿勒泰》行为极品戏院"微尘戏院"的重心作品，既输出了好内容，又用一部剧带火一座城，取得了内容和买卖的双重价值。爱奇艺首席内容官王晓晖评价这部剧"通过多元的收入边幅达成了盈利"。

迷雾戏院作品《看不见影子的少年》剧照 图源：豆瓣

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行为短剧集戏院的草创者，爱奇艺"迷雾戏院"也在厚实、捏续地输出好内容，于今已推出十几部不同作风的悬疑短剧集。《千里默的真相》《遮蔽的旯旮》口碑在前，本年还有《回响》《看不见影子的少年》等作品持续上线。

本年 9 月的第 34 届中国电视剧"飞天奖"授奖典礼上，爱奇艺有 11 部制播作品获奖，成为获奖最多的流媒体平台。更早本事的第 29 届"白玉兰奖 "，爱奇艺有 37 部作品入围。

行业细目好内容，用户更需要好内容。通过精良化的会员做事和全场地的内容供给，用户、内容和平台之间简略酿成邃密轮回，束缚反哺内容坐褥。

据财报数据，2022 年和 2023 年，爱奇艺每年内容资本均跳动 160 亿元，本年上半年的内容干与跳动 80 亿元。爱奇艺还晓示，微短戏院会更多地将收入向内容出品方歪斜，分离 70% 以上收入给创作家。

同期，" 1 分钱解锁全网视频会员""分时租出会员"等黑灰产业束缚出现，早已毁伤行业的健康发展。精良化会员机制的升级，不错将这类昌盛从起源加以末端，颐养好内容的生态。

纵不雅 2025 年片单，爱奇艺接下来对内容的条款仍然是罕有量、有厚度。在剧集鸿沟，以《唐朝诡事录之长安》《窥察荣誉 2》为代表的 IP 续集，一直被诚实不雅众追流程。"恋恋戏院""迷雾戏院""全球戏院"等极品戏院，齐市、古偶和悬疑等题材作品备货充裕。在综艺鸿沟，既有"综 N 代"总结，也有全新原创综艺推出。

一边是好内容，一边是新形态，不错料念念的是乐鱼捕鱼，一个更邃密的会员生态，更积极的行业轮回形态正在到来。